کتاب دست دوم مدیریت بازاریابی Marketing management 15e 2016 اثر کاتلر
خصوصیات و فصول کتاب دست دوم مدیریت بازاریابی Marketing management 15e 2016 اثر کاتلر :
- کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر, کوین لین کلر با ترجمه دکتر حسین ممبینی, دکتر عباس صالحی اردستانی, دکتر مجید ابوالفتحی, توسط انتشارات آیلار به چاپ رسیده است و توسط فروشگاه اینترنتی دلتا بوک خدمت شما عرضه میگردد.
- موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, کتاب دست دوم ، تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم, تجزیه و تحلیل بازار مصرف
درباره کتاب مدیریت بازاریابی
کتاب مدیریت بازاریابی (ویراست ۱۵) ، ترجمه عنوان اصلی (Marketing Management (15th Edition آخرین ویراست این اثر پرفروش و جهانی نوشته استاد برجسته بازاریابی، پروفسور فیلیپ کاتلر است که در سال ۲۰۱۶ به چاپ رسیده است.
هدف مهم در جدیدترین ویرایش کتاب مدیریت بازاریابی (ویراست ۱۵) ، تهیه یک کتاب درسی جامع، به روز و جذاب برای دانشجویان رشته MBA بوده است. در ویرایش جدید هر جا که لازم بوده است مطلب جدید افزوده، مطالب قدیمی به روز رسانی و مطالبی که دیگر لازم یا مرتبط نبوده اند حذف شده اند. ویرایش جدید به اساتیدی که قبلا از ویرایش های قبلی این کتاب استفاده کرده اند این امکان را می دهد تا از دانشی که از آن کتاب اندوخته اند بهره ببرند و بر آن بیافزایند و عین حال جدیدترین نسخه کتاب را در اختیار دانشجویان این رشته که برای اولین بار آن را مشاهده می کنند قرار می دهند.
تغییرات اصلی ویرایش جدید کتاب مدیریت بازاریابی :
استفاده از تصویر در آغاز هر فصل شرایط لازم را برای ارایه مطالب هر فصل را فراهم می کند.
تقریبا می توان گفت نیمی از بسته های داخل متن جدید هستند. این بسته ها تصاویر روشنی از مفاهیم هر فصل با استفاده از شرکت ها و شرایط واقعی آن فراهم می آورند. این بسته ها انواع متنوعی از محصولات، خدمات و بازارها هستند که همراه با شکل آگهی یا عکسی از محصول هستند.
بخش پایانی هر فصل شامل ۲ قضیه کوچک بازاریابی در عمل می گردد که به موفقیت های سازمانهای پیشرو پرداخته است.
تغییرات اساسی در محیط بازاریابی طی سالهای اخیر روی داده است به ویژه در محیط های اقتصادی، طبیعی و فنی. در سرتاسر ویرایش جدید این ۳ حوز مورد بررسی قرار گرفته اند.
فصل نوزدهم (مدیریت روابط شخصی) تا حد زیادی به روز رسانی شده و مطالب جدیدی به آن اضافه شده است.
موضوع پیش بینی برای ترتیب مطالعه بهتر به فصل ۳ منتقل شده و عنوان فصل پنجم هم به «خلق روابط بلند مدت وفادارانه» تغییر یافته است. سایر فصول نیز سازماندهی و به روز شده اند.
مباحث کتاب مدیریت بازاریابی
- تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم
- طرح ریزی برنامه ها و استراتژی های بازاریابی
- جمع آوری اطلاعات و پیش بینی میزان تقاضا
- انجام تحقیقات بازاریابی
- خلق روابط بلند مدت وفادارانه با مشتری
- تجزیه و تحلیل بازار مصرف
- تجزیه و تحلیل بازارهای تجاری
- شناسایی بخش های بازار و بازارهای هدف
- خلق ارزش ویژه نام تجاری
- جایگاه سازی برای نام تجاری
- پویایی رقابت
- تعیین راهبرد محصول
- طراحی و مدیریت خدمات
- ایجاد برنامه ها و راهبردهای قیمت گذاری
- طراحی و مدیریت کانال های یکپارچه
- مدیریت خرده فروشی، عمده فروشی و لجستیک
- طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- مدیریت ارتباطات جمعی
- مدیریت روابط شخصی
- عرضه اقلام جدید به بازار
- ورود به بازارهای جهانی
- مدیریت سازمان بازاریابی کل نگر در بلند مدت
شما میتوانید این کتاب را بصورت حضوری و یا غیر حضوری از دلتا بوک تهیه نمایید
آدرس خرید حضوری :تهران، میدان انقلاب اسلامی ،بین فروردین و منیری جاوید ،ساختمان ۳۱۰ ،طبقه اول، دلتا بوک
روش خرید غیر حضوری : از طریق واتساپ به شماره ۰۹۰۳۹۵۰۰۸۴۷
و ارسال به روش پست پیشتاز به سراسر ایران و یا به روش پیک به سراسر شهر تهران
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.